Bayer lança marketplace para o agronegócio

A Bayer anunciou nesta quinta-feira (17) o lançamento, com estreia operacional prevista para novembro, de um marketplace destinado à comercialização de insumos e produtos agrícolas, bem como apresentou a atualização de seu programa de relacionamento e fidelização de clientes.

Resultado de joint venture com a Bravium, a plataforma Orbia terá como lastro os cerca de 140 mil usuários já cadastrados na Rede AgroServices da Bayer, ofertando, de início, aproximadamente 700 itens entre produtos e serviços.

De acordo com Gerhard Bone, presidente da divisão agrícola da Bayer, o rejuvenescimento do tomador de decisão do agro é um dos principais fatores que levaram a empresa a dar este novo passo no ambiente digital.

“O modelo de marketplace ampliará os negócios dos nossos atuais canais de distribuição, suportando a entrada dos mesmos nos meios digitais, a fim de possibilitar o acesso a novos clientes. É um esforço que, na verdade, inclui as revendas, distribuidores de insumos.”

Por sua vez, o programa de relacionamento/fidelização da empresa, batizado agora de Impulso, permitirá que o produtor rural acumule pontos e possa trocá-los por produtos e serviços na plataforma Orbia. “É uma lógica similar aos programas de milhagens das companhias aéreas”, explica Bone.